Comércio: Black Friday e pagamento do décimo terceiro geram expectativas positivas
Jundiaí, 21 de novembro de 2025 – O comércio varejista de Jundiaí e Região vive a expectativa do impulsionamento das vendas por conta da Black Friday e do pagamento da primeira parcela do 13° salário. Para Edison Maltoni, presidente do Sindicato do Comércio Varejista de Jundiaí e Região (Sincomercio), a perspectiva para esse momento no comércio é positiva.
“Temos um mercado de trabalho positivo, com geração de empregos com carteira assinada que aumenta o contingente de consumidores com capacidade de fazer compras na Black Friday. Para reforçar esse cenário, ainda temos a injeção de recursos do décimo terceiro salário na economia que tende a ser maior e beneficiar as vendas da Black. Então essas perspectivas trazem um cenário positivo”, sinaliza Maltoni.
Inicialmente concentrado no varejo virtual e em poucos dias, a Black Friday passou a ocupar praticamente todo o mês de novembro, impulsionando campanhas de marketing, aquecendo as vendas e reforçando a presença das lojas físicas como pontos de experiência e negócios. “Essa é uma forma de manter os consumidores atento as promoções e também é uma estratégia para evitar gargalos na logística. As ofertas mais atrativas podem ser destacadas na semana da Black Friday”, exemplifica Maltoni.
As promoções intensificadas criam cada vez mais uma descentralização das vendas de Natal, dada a antecipação das compras de fim de ano. Com isso, os comerciantes passaram a profissionalizar estratégias, investir em atendimento e logística e aprimorar a integração digital, fatores que contribuíram para consolidar novembro como um mês de excelência no desempenho econômico.
Em relação à Black Friday, há um fator importante a ser considerado e que pode trazer um novo fôlego para as vendas nesse fim de ano, que é a injeção dos recursos do 13º salário, cujo pagamento da primeira parcela, em 30 de novembro, ocorrerá justamente no período da Black Friday, celebrada em 28/11.
“No Estado de São Paulo, a FecomercioSP projeta uma alta de 3,0% para as vendas do mês de novembro e considerando o comportamento recente do varejo da região de Jundiaí, é provável que as vendas se comportem de maneira semelhante. Assim, a Black Friday de 2025 deve ser positiva, porém não exuberante. O varejo cresce, mas cresce “com freio de mão levemente puxado”, pontua Edison Maltoni, presidente do Sincomercio.
Varejo e décimo terceiro
O varejo da região de Jundiaí acumula alta de 8,6% nas vendas nos últimos 12 meses até agosto. Na análise de Jaime Vasconcellos, economista do Sincomercio, em 2025, o varejo da região deve registrar um crescimento anual menos robusto em novembro, refletindo uma tendência nacional devido aos juros altos, endividamento das famílias e aumento da inadimplência, fatores que reduzem o consumo.
“Apesar de novembro continuar mais forte que os meses anteriores de 2025, espera-se que o avanço do setor fique até 3% em relação a 2024, abaixo do acumulado de 7,7% entre janeiro e agosto deste ano, demonstrando continuidade na perda de ritmo mais recente.
Ainda assim, a expectativa positiva se deve ao impacto do pagamento do 13° salário (somente no município de Jundiaí, prevê-se movimentação de mais de R$ 950 milhões), aliado ao aumento do emprego e à proximidade com a Black Friday, o que pode beneficiar as vendas locais.
Horário
Para promover as vendas no varejo nesse período, o Sincomercio informa que os lojistas poderão aderir ao horário especial de atendimento entre os dias 24 e 29 de novembro. O horário especial está garantido pela cláusula 48 da Convenção Coletiva de Trabalho (CCT), válido pela Semana do Consumidor, que autoriza o funcionamento das 9 até as 22h de segunda a sexta-feira e das 8h30 até as 18h, aos sábados.
“A extensão do horário é opcional, mas boa parte dos comerciantes demonstra interesse pelas boas expectativas de vendas já que o consumidor conta com as promoções para fazer suas compras de final de ano. Outra vantagem é a proximidade com o pagamento da primeira parcela do décimo terceiro salário”, avalia Edison Maltoni, presidente do Sincomercio.
